Marketing for ikke-marketingmedarbejdere

Beskrivelse

Arbejder du med marketing uden at have marketingbaggrund og savner du viden om, hvordan du gennemfører marketingopgaver i praksis? Deltag på dette kursus og får de grundlæggende redskaber og begreber på plads.

Mange får opgaver med marketingindhold uden at have en formel baggrund inden for marketing. Kurset giver personer uden marketingbaggrund en køreplan og en værktøjskasse til at gennemføre marketingopgaver i praksis.

Dette kursus er rettet mod dig, der har brug for grundlæggende marketingviden og redskaber, og ikke har en teoretisk uddannelse i marketing. Du kan f eks være administrativ medarbejder (projektleder, koordinator, sekretær etc.), konsulent, kommunikationsmedarbejder, teknisk specialist - eller helt ny medarbejder i marketing.

En trin for trin køreplan for, hvordan man løser marketingopgaver.
Viden til at kunne argumentere og sparre om hvilken markedsføring der er den mest reelvante.
En værktøjskasse med værktøjer til hvert trin.
Overblik over de vigtigste begreber indenfor marketing.
Viden om markedsføring til såvel virksomheder (Business-to-Business) som forbrugere (Business-to-Consumer).
Praktiske eksempler på, hvad der virker og ikke virker, både i den fysiske verden og online
Komme i gang med at målrette dit produkt, dit budskab og din markedsføring bedre.
Styrket evne til at se nye muligheder for at tilfredsstille kundernes behov og skabe værdi.

Værktøjskassen og køreplanen kan anvendes både overfor interne og eksterne kunder/modtagere, og såvel i offentlige som i private virksomheder og organisationer.

Marketing-basics

Hvordan marketing har udviklet sig
De 4 P’er
Emner der fylder i moderne marketing (inkl. praktiske eksempler)

Målgruppe

Målgruppe definition
Målgruppe indsigt og adfærd
Kunderejsen
B2B vs. B2C

Kanaler til markedsføring

Paid, owned, earned; definitioner, perspektivering og praktiske eksempler
Push vs. pull
Offline vs. online; Hvordan har marketing ændret sig, og hvilke muligheder giver det

Planlægning

Mediestrategi
Integreret kommunikation
’Det aktive fravalg’

Målsætninger og analyse

Hvordan opsætter man mål for sine aktiviteter, og hvordan måles effekten af disse?
Effekt evaluering og analyse (inkl. konkrete værktøjer)

Kurset tager udgangspunkt i deltagernes egen hverdag og erfaringer, og bygger på dialog og diskussion med fokus på det praktiske og anvendelige. Medbring meget gerne egen marketingudfordring på kurset. Der anvendes cases som alle kan diskutere og lære af, med eksempler på markedsføring overfor såvel virksomheder som forbrugere. Under kurset er der mulighed for at stille konkrete og specifikke spørgsmål til egne marketingopgaver, som vil blive besvaret undervejs.

Michael Storm har arbejdet med marketing i mere end 11 år. Han har specielt arbejdet meget med den generelle digitalisering af den danske marketing-scene, hvor han bl.a. har været ansat på nogle af Danmarks største mediebureauer, samt i et af de mest toneangivende danske mediehuse; JP/Politikens Hus. Michael har derfor både en indgående strategisk- og hands-on erfaring med en lang række af fagets facetter, opbygget gennem års arbejde med en række både danske og internationale brands, på tværs af flere brancher. Michael har altid vægtet udvikling og vidensdeling højt, og har derfor forestået mange, både interne og eksterne, undervisningsforløb.